中國智能家居產業發展報告

新浪家居 2021-04-07 16:51

“智能”作為新時期的熱詞備受家電行業的關注,越來越多的企業正不斷拓寬其智能化道路,尤其是在中國家電市場零售規模觸碰天花板的大背景下,智能家居和智能家電成為萬眾矚目的焦點。

(一)智能家居的研究範疇

研究智能家居產業的發展情況,我們需要先明確一下智能家居的研究範疇。首先,智能家居應該是一個生態圈,是以住宅為平台,基於物聯網技術,由硬件(智能家電、智能硬件、安防控制設備、傢俱等)、軟件系統、雲計算平台構成的一個家居生態圈。其次,在這個生態圈裏,家居設備之間可以互聯互通、實現遠程人機交互與控制。最後,設備具備自我學習、自我適應能力,並且能夠並通過收集、分析用户行為數據為用户提供更安全、舒適、節能、高效、便捷的個性化服務。

(二)我國智能家居的推進仍有很長一段路要走

美國是全球第一個進入智能家居市場的國家,在家庭自動化的需求和滲透方面處於領先地位,其次是歐洲市場。與西方發達國家相比,我國智能家居的推進仍有很長一段路要走。

在人工智能、大數據等技術的發展帶動下,我國智能家居市場目前正處於發展期。首先,市場上的智能硬件產品普及率相對較高,智能音箱、機器人、智能電視等產品爭相搶奪智能家居控制中心地位,其中智能音箱產品率先驗證了其作為控制中心的可行性。其次,智能家居雖然是市場的主流趨勢,但產品本身智能化程度低,使用體驗不夠完善,大多數消費者對智能家居產品仍處於觀望態度,因此市場需進一步加強教育。最後,目前智能家居市場魚龍混雜,各自為政,沒有統一的標準,各個產品成為信息孤島,智能家居平台初步搭建完成,智能家居體系亟待完善。

(三)智能家居產業鏈初顯雛形

經過了幾年的發展,我國智能家居行業產業鏈已基本明晰:產業鏈的上游主要由提供元器件/零部件、系統、軟件的供應鏈企業及代工廠組成;中游主要是提供解決方案的系統解決方案提供商和生產製造智能產品的硬件廠商組成;下游由各種觸達消費者的渠道以及智能家居平台和智能家居APP構成。從與用户交互的重要性角度來看,智能家居產品以及智能家居平台是產業鏈的關鍵成功要素。

此外,行業的邊界正逐漸模糊,跨界既是趨勢,亦是必然。互聯網企業、硬件廠商、家裝、家居傢俱、設計師、地產商和各類服務商等都是智能家居生態圈的潛在的參與和創建者。

(四)智能家電:市場必爭之地

智能家電,是智能家居各類產品中與用户交互最頻繁、最緊密的一環。從零售市場的數據來看,目前智能電視、智能空調的零售量滲透率最高,零售量規模也最大,而其他智能家電產品的規模擴張速度亦十分可觀。智能家電零售市場迎來羣雄逐鹿的時代,而這也預示着智能家電的黃金時代正在到來。

(五)重點硬件市場發展情況

我們主要挑選了芯片和智能語音兩個領域展開數據分析。受宏觀政策環境、技術進步與升級、人工智能應用普及等眾多利好因素的影響,中國AI芯片市場將進一步發展。預計到2022年,全球AI芯片市場規模將會達到352億美元,中國市場將達368億元。

總體來看,國產MCU不論是市場份額還是技術水平,都和國外企業有一段距離。對於中國企業而言,目前8位MCU佔據着主流市場,佔比50%左右。16/32位MCU佔比分別為20%左右。中美貿易戰使得國產芯片替代的概念越炒越熱,部分廠商逐步實現中高端轉移,迎來了新的機遇。智能家居的發展帶動國產MCU需求擴大,為國產MCU發展帶來強有力的推動作用

(六)“入口”仍在不斷演變

2014年智能路由器成為智能家居行業的切入口,而後傳統企業理所當然選擇擅長的產品作為搶佔流量的入口。2017年,智能音箱因語音交互的搭載,大受市場青睞,2018年智能音箱增幅823%。2019年,帶屏交互入口成為市場寵兒,智能投影、屏幕音箱、智能電視等預計有着長足的發展。視覺交互在效率、體驗、安全感等方面均優於聽覺交互。

(七)前裝市場重要性凸顯

企業積極佈局參與前裝市場,精裝修成為推動智能家居快速普及的重要推手。據奧維雲網數據顯示,2020年我國精裝修市場智能部品配套規模快速增長,其中以智能安防、智能門鎖部品規模最大,智能坐便器、智能開關、智能家電、智能花灑等產品增長也十分迅速。智能家電在零售市場的規模也將迎來進一步增長。

(八)智能家居市場的痛點

目前我國智能家居在推廣和普及過程中仍面臨諸多問題。未來,行業成功的關鍵要素將集中在技術、標準、人才、成本以及體驗的提升上:(1)技術是影響智能家居軟硬件發展及用户體驗效果的關鍵因素;(2) 只有制定了統一的標準,才能促進行業快速發展並淨化行業,優勝劣汰;(3)充足的高科技人才是保證智能家居行業發展的基礎;(4)降低成本,拉低用户購買門檻,增強用户接受度,加速普及;(5)加強體驗效果,增加體驗渠道。

(九)未來發展趨勢

各項前沿技術發展將助力智能家居場景進一步實現。5G應用範圍的進一步拓寬將打破智能化生活的門檻。隨着人工智能的成熟,語音識別、圖像識別等基礎技術將成為智能家居的標準配置,通過挖掘用户的設備使用行為,優化產品策略和市場策略,建立用户畫像加大二次銷售,通過活動狀態分析與故障率分析加速智能家居從智能化到數據化。

當智能家居的單品不再是信息孤島,而是組成相應的智能家居場景化系統,從日常生活場景中收集用户數據,提供精準的個性化服務,智能家居才能真正成為完整的體系。在智能家居套系化的基礎上,以智能家居產品為觸角,主動獲取消費者的生活習慣數據,進行數據挖掘和分析,將分析結果與第三方服務商對接,向消費者提供個性化服務,由此實現智能家居的“生態圈”盈利模式。

編輯: 田戈   責任編輯:李瑾瑜

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“智能”作為新時期的熱詞備受家電行業的關注,越來越多的企業正不斷拓寬其智能化道路,尤其是在中國家電市場零售規模觸碰天花板的大背景下,智能家居和智能家電成為萬眾矚目的焦點。

(一)智能家居的研究範疇

研究智能家居產業的發展情況,我們需要先明確一下智能家居的研究範疇。首先,智能家居應該是一個生態圈,是以住宅為平台,基於物聯網技術,由硬件(智能家電、智能硬件、安防控制設備、傢俱等)、軟件系統、雲計算平台構成的一個家居生態圈。其次,在這個生態圈裏,家居設備之間可以互聯互通、實現遠程人機交互與控制。最後,設備具備自我學習、自我適應能力,並且能夠並通過收集、分析用户行為數據為用户提供更安全、舒適、節能、高效、便捷的個性化服務。

(二)我國智能家居的推進仍有很長一段路要走

美國是全球第一個進入智能家居市場的國家,在家庭自動化的需求和滲透方面處於領先地位,其次是歐洲市場。與西方發達國家相比,我國智能家居的推進仍有很長一段路要走。

在人工智能、大數據等技術的發展帶動下,我國智能家居市場目前正處於發展期。首先,市場上的智能硬件產品普及率相對較高,智能音箱、機器人、智能電視等產品爭相搶奪智能家居控制中心地位,其中智能音箱產品率先驗證了其作為控制中心的可行性。其次,智能家居雖然是市場的主流趨勢,但產品本身智能化程度低,使用體驗不夠完善,大多數消費者對智能家居產品仍處於觀望態度,因此市場需進一步加強教育。最後,目前智能家居市場魚龍混雜,各自為政,沒有統一的標準,各個產品成為信息孤島,智能家居平台初步搭建完成,智能家居體系亟待完善。

(三)智能家居產業鏈初顯雛形

經過了幾年的發展,我國智能家居行業產業鏈已基本明晰:產業鏈的上游主要由提供元器件/零部件、系統、軟件的供應鏈企業及代工廠組成;中游主要是提供解決方案的系統解決方案提供商和生產製造智能產品的硬件廠商組成;下游由各種觸達消費者的渠道以及智能家居平台和智能家居APP構成。從與用户交互的重要性角度來看,智能家居產品以及智能家居平台是產業鏈的關鍵成功要素。

此外,行業的邊界正逐漸模糊,跨界既是趨勢,亦是必然。互聯網企業、硬件廠商、家裝、家居傢俱、設計師、地產商和各類服務商等都是智能家居生態圈的潛在的參與和創建者。

(四)智能家電:市場必爭之地

智能家電,是智能家居各類產品中與用户交互最頻繁、最緊密的一環。從零售市場的數據來看,目前智能電視、智能空調的零售量滲透率最高,零售量規模也最大,而其他智能家電產品的規模擴張速度亦十分可觀。智能家電零售市場迎來羣雄逐鹿的時代,而這也預示着智能家電的黃金時代正在到來。

(五)重點硬件市場發展情況

我們主要挑選了芯片和智能語音兩個領域展開數據分析。受宏觀政策環境、技術進步與升級、人工智能應用普及等眾多利好因素的影響,中國AI芯片市場將進一步發展。預計到2022年,全球AI芯片市場規模將會達到352億美元,中國市場將達368億元。

總體來看,國產MCU不論是市場份額還是技術水平,都和國外企業有一段距離。對於中國企業而言,目前8位MCU佔據着主流市場,佔比50%左右。16/32位MCU佔比分別為20%左右。中美貿易戰使得國產芯片替代的概念越炒越熱,部分廠商逐步實現中高端轉移,迎來了新的機遇。智能家居的發展帶動國產MCU需求擴大,為國產MCU發展帶來強有力的推動作用

(六)“入口”仍在不斷演變

2014年智能路由器成為智能家居行業的切入口,而後傳統企業理所當然選擇擅長的產品作為搶佔流量的入口。2017年,智能音箱因語音交互的搭載,大受市場青睞,2018年智能音箱增幅823%。2019年,帶屏交互入口成為市場寵兒,智能投影、屏幕音箱、智能電視等預計有着長足的發展。視覺交互在效率、體驗、安全感等方面均優於聽覺交互。

(七)前裝市場重要性凸顯

企業積極佈局參與前裝市場,精裝修成為推動智能家居快速普及的重要推手。據奧維雲網數據顯示,2020年我國精裝修市場智能部品配套規模快速增長,其中以智能安防、智能門鎖部品規模最大,智能坐便器、智能開關、智能家電、智能花灑等產品增長也十分迅速。智能家電在零售市場的規模也將迎來進一步增長。

(八)智能家居市場的痛點

目前我國智能家居在推廣和普及過程中仍面臨諸多問題。未來,行業成功的關鍵要素將集中在技術、標準、人才、成本以及體驗的提升上:(1)技術是影響智能家居軟硬件發展及用户體驗效果的關鍵因素;(2) 只有制定了統一的標準,才能促進行業快速發展並淨化行業,優勝劣汰;(3)充足的高科技人才是保證智能家居行業發展的基礎;(4)降低成本,拉低用户購買門檻,增強用户接受度,加速普及;(5)加強體驗效果,增加體驗渠道。

(九)未來發展趨勢

各項前沿技術發展將助力智能家居場景進一步實現。5G應用範圍的進一步拓寬將打破智能化生活的門檻。隨着人工智能的成熟,語音識別、圖像識別等基礎技術將成為智能家居的標準配置,通過挖掘用户的設備使用行為,優化產品策略和市場策略,建立用户畫像加大二次銷售,通過活動狀態分析與故障率分析加速智能家居從智能化到數據化。

當智能家居的單品不再是信息孤島,而是組成相應的智能家居場景化系統,從日常生活場景中收集用户數據,提供精準的個性化服務,智能家居才能真正成為完整的體系。在智能家居套系化的基礎上,以智能家居產品為觸角,主動獲取消費者的生活習慣數據,進行數據挖掘和分析,將分析結果與第三方服務商對接,向消費者提供個性化服務,由此實現智能家居的“生態圈”盈利模式。

編輯: 田戈   責任編輯:李瑾瑜
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